Цікаві факти

Йогурти


Останні новини

Нові цікаві факти про українських споживачів

Оновлена інформація у розділі «Цікаві факти»

20 Березня 2013
Вітаємо усіх чарівних жінок із святом весни - 8 березня!

Із святом весни, дорогі жінки!

07 Березня 2013

Дослідження COMCON TrendsTM

Нова методологія 2011 року
Методологія 2003-2010 років
Контроль якості

Нова методологія 2011 року

Метод: кількісне дослідження методом анкетування респондентів на дому.

Генеральна сукупність: чоловіки і жінки у віці від 16 до 65 років, що проживають в Україні (включаючи села та селища міського типу) і використовують мобільний зв'язок.

Вибірка: вибірка стратифікована по 5 економіко-географічних регіонах України. 

У таблиці наведена розбивка регіонів по областях, які входять у кожен регіон. Звертаємо увагу, що інформація про входження областей в регіони наведена в інформативних цілях. Метод побудови вибірки не дозволяє аналізувати області окремо.

Регіон  Області
Північ Житомирська, Київська, Сумська, Чернігівська
Центр Вінницька, Кіровоградська, Полтавська, Хмельницька, Черкаська
Захід Івано-Франківська, Волинська, Закарпатська, Львівська, Рівненська,Тернопільська, Чернівецька
Схід Дніпропетровська, Донецька, Запорізька, Луганська, Харківська
Південь АР Крим, Миколаївська, Одеська, Херсонська 

 

Вибірка репрезентує Україну по регіонах і по 4 типах населених пунктів, в залежності від чисельності населення:

  • великі міста (від 500 тис. чоловік)
  • середні міста (250-499 тис. чоловік)
  • маленькі міста (50-249 тис. чоловік)
  • села і смт (менше 50 тис. чоловік)

У кожному регіоні і типі населеного пункту вибірка репрезентує населення за статтю та віком. Дизайн вибірки дозволяє аналізувати кожен регіон та тип насленногопункту окремо.

Розмір вибірки:

1 хвиля 2011 року - 2060 респондентів. З них:

  • 1440 чоловік (70% вибірки) - жителі міст з населенням 50 тис. і більше
  • 620 чоловік (30% вибірки) - жителі сел і селищ міського типу

Згідно з офіційною статистикою, жителі СМТ і сел становлять 52% населення України. Виходячи з цього, при аналізі України в цілому застосовуються вагові коефіцієнти. 

Відбір респондентів: на першому етапі здійснюється попередній рекрут респондентів по мобільному телефону (випадкова генерація номерів з урахуванням долікожного оператора в Україні) для подальшого заповнення анкети про споживання та стиль життя. Потім, респондентам висилається анкета для самостійного заповнення (80% - поштова пересилка друкованих анкет і 20% - розсилка посиланьна заповнення анкет в інтернеті). Заповнені друковані анкети респонденти надсилають в офіс КОМКОН-України поштою, у конверті з наперед сплаченою пересилкою. Анкети, які було заповнено онлайн, автоматично завантажуються в базу даних.

Завдяки попередньому рекруту по мобільному телефону досягається фінансово активне населення України не тільки у великих містах, а й у селах та СМТ. При рекрутіреспондентів витримуються квоти на стать і вік відповідно до розподілу в кожному регіоні і типінаселеного пункту (згідно з даними перепису населення). При аналізі даних використовуються вирівнюючі коефіцієнти для «зважування» масиву за статтю та віком відповідно до розподілу в Україні.

Інструментарій: стандартизована анкета, що включає питання про соціально-демографічний статус респондента і його сім'ї, звички та вподобання споживання різних товарних категорій, спосіб проведення дозвілля, медіа вподобання, а також про особисте ставлення респондента до різних аспектів життєдіяльності (психографія). 

Окремий блок питань в анкеті присвячений сімейному споживанню деяких товарних категорій (молочні, м'ясні і хлібобулочні продукти, побутова хімія, побутові прилади і т.д.). Цей блок заповнюється головою домогосподарства, який (а) приймає рішення про покупку сімейних товарних категорій. 

Питання анкети охоплюють понад 50 різних товарних груп. Анкета розрахована на заповнення протягом одного тижня. 

Вгору↑

Методологія 2003-2010 років

Метод:

Кількісне дослідження, що проводиться методом анкетування респондентів. Опитування проводиться вдома у респондента за допомогою друкованих анкет (90%) та за допомогою онлайн-опитування (10%)

Дослідження складається з двох частин:

  • Дослідження домогосподарств – інтерв’юер проводить опитування «віч-на-віч» голів домогосподарств щодо звичок споживання продуктів харчування та використання побутових товарів в сім'.ї
  • Індивідуальне дослідження – інтерв'юер показує, як заповнювати анкету і залишає анкети на самостійне заповнення протягом 4-5 днів. Респонденти самі відповідають на запитання анкети про особисті звички споживання та використання побутових товарів, відношення до засобів масової інформації, особистих інтересах та стилю життя.

Генеральна сукупність:

  • Дослідження домогосподарств: домогосподарства у містах України з чисельністю населення 50.000 жителів і більше;
  • Індивідуальне дослідження: чоловіки і жінки у віці від 10 до 69 років, що проживають в містах України з чисельністю населення 50.000 жителів і більше;

Вибірка:

Вибірка стратифікована за 5 економіко-географічними регіонами України.

У таблиці нижче вказано, які області відносяться до кожного з 5 регіонів. Звертаємо увагу, що інформація про входження областей до регіонів наведена в інформативних цілях. Метод побудови вибірки не дозволяє аналізувати області окремо.

Регіон  Області
Північ Житомирська, Київська, Сумська, Чернігівська
Центр Вінницька, Кіровоградська, Полтавська, Хмельницька, Черкаська
Захід Івано-Франківська, Волинська, Закарпатська, Львівська, Рівненська,Тернопільська, Чернівецька
Схід Дніпропетровська, Донецька, Запорізька, Луганська, Харківська
Південь Крим, Миколаївська, Одеська, Херсонська 

Всього у вибірку входить 46 міст України. Вибірка репрезентує Україну по регіонах і по 3 типам міських населених пунктів, в залежності від чисельності населення:

  • великі (від 500 тис. осіб)
  • середні (250-499 тис. осіб)
  • маленькі (50-249 тис. осіб)
     

Крім того, для кожного типу дослідження вибірка репрезентує генеральну сукупність:

  • Дослідження домогосподарств: репрезентація Україні за розміром домогосподарств. При відборі домогосподарств для опитування, витримуються квоти на кількість членів сім'ї відповідно до розподілу в регіоні згідно з даними перепису населення. Домогосподарства відбираються випадковим чином.
  • Індивідуальне дослідження: репрезентація Україні по регіону, типу населеного пункту, за статтю та віком. При відборі респондентів для опитування в кожному місті витримуються квоти на стать і вік відповідно до розподілу згідно з даними перепису населення. При аналізі даних використовуються вирівнюючі коефіцієнти для «зважування» масиву за статтю та віком відповідно до розподілу всередині кожного регіону. Для участі в кожній з 4-х хвиль дослідження відбираються нові респонденти.
     

Розмір вибірки:

  • Дослідження домогосподарств: 1000 домогосподарств за хвилю, 4000 за рік
  • Індивідуальне дослідження: до 2000 чоловік за квартал, до 8000 чоловік за рік
     

Періодичність проведення дослідження (польові роботи):

4 рази на рік (кожен квартал) починаючи з 2003 року:

  • 1 хвиля - лютий-березень
  • 2 хвиля - травень-червень
  • 3 хвиля - серпень-вересень
  • 4 хвиля - листопад-грудень

 

 

Вгору↑

Контроль якості

Якість даних - ключовий момент для нас. Ми ретельно контролюємо процес збору, обробки та аналізу даних на кожному етапі. Будучи частиною глобального дослідження TGI з 2003 року, дослідження COMCONTrends ™ повністю відповідає міжнародним стандартам проведення маркетингових і соціологічних досліджень, встановленими організаціями ESOMAR і AMA.

Стандарти контролю проходження дослідження

Контроль проведення інтерв'ю "віч-на-віч" по друкованим анкетам:

  • на кожній хвилі проводиться додатковий набір мінімум 10% респондентів понад вибірки в якості запасу на випадок відбракування анкет з основного масиву;
  • після завершення кожного польового етапу контролюється факт проведення інтерв'ю та відповідності респондента заданим квотами (стать, вік, розмір сім'ї) по телефону або при повторному відвідуванні. Контролюється не менше 50% роботи кожного інтерв'юера. У разі виявлення порушень, перевіряється 100% роботи інтерв'юера, анкети з порушеннями відбраковуються;
  • 100% візуальний і логічний контроль правильності заповнення анкет. Всі анкети після отримання проглядаються польовими менеджерами. У разі виявлення помилок у заповненні анкети або відсутності відповідей на обов'язкові питання, менеджер зв'язується з респондентом для з'ясування інформації, що бракує;
  • спеціально створена база даних всіх інтерв'ю, проведених за останні 2 роки, дозволяє уникнути участі одних і тих самих респондентів у дослідженні;

Контроль введення даних:

  • анкети вводяться за допомогою ручного вводу в спеціальну програму;
  • зручний інтерфейс програми введення з повною візуалізацією макета анкети дозволяє оператору ретельно контролювати процес введення;
  • здійснюється повторне введення не менше 15% анкет, введених кожним оператором. У разі виявлення невідповідностей при повторному введенні, перевіряється якість введення 100% анкет .

Контроль проведення он-лайн досліджень:

  • кожному респонденту присвоюється унікальний код, логін і пароль, що дозволяє заповнити анкету тільки одному учаснику, який значиться в базі даних;
  • можливість у будь-який момент призупинити заповнення анкети і повернутися до нього пізніше. Респондент має можливість заповнювати анкету по частинах в будь-який зручний для нього час, що значно знижує кількість перерваних інтерв'ю і відмов

Введіть персональний код

Після введення коду ви зможете завантажити деякі наші звіти безкоштовно. Якщо у вас немає коду, але ви хочете завантажувати звіти - зв'яжіться з нами.

Авторизація

Увійти Реєстрація
  • Введіть свій e-mail
  • Введіть свій пароль

    • Забули пароль?

Вхід через соцмережі:

Зворотній зв'язок

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Ви також можете зв'язатися з нами по Skype - ComconUkraineOnline або за телефоном +380-44-568-5921

Запитати менеджера

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Ви також можете зв'язатися з нами по Skype - ComconUkraineOnline або за телефоном +380-44-568-5921

Попросити знижку

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Ваш кошик

?iaaen.Iao?eea