Анализ рынков / Исследование Comcon Trends

Интересные факты

Исследование COMCON TrendsTM

Новая методология 2011 года
Методология 2003-2010 годов
Контроль качества

Новая методология 2011 года

Метод: количественное исследование методом анкетирования респондентов на дому.

Генеральная совокупность: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в Украине (включая села и поселки городского типа) и использующие мобильную связь.

Выборка: выборка стратифицирована по 5 экономико-географическим регионам Украины.

В таблице приведена разбивка регионов по областям, которые входят в каждый регион. Обращаем внимание, что информация о вхождении областей в регионы приведена в информативных целях. Метод построения выборки не позволяет анализировать области по отдельности.

Регион	Области
Северный	Житомирская, Киевская, Сумская, Черниговская
Центральный	Винницкая, Кировоградская, Полтавская, Хмельницкая, Черкасская
Западный	Ивано-Франковская, Волынская, Закарпатская, Львовская, Ровенская, Тернопольская, Черновицкая
Восточный	Днепропетровская, Донецкая, Запорожская, Луганская, Харьковская
Южный	АР Крым, Николаевская, Одесская, Херсонская

Выборка репрезентирует Украину по регионам и по 4 типам населенных пунктов, в зависимости от численности населения:

крупные города (от 500 тыс. человек)
средние города (250-499 тыс. человек)
маленькие города (50-249 тыс. человек)
села и пгт (менее 50 тыс. человек)

В каждом регионе и типе населенного пункта выборка репрезентирует население по полу и возрасту. Дизайн выборки позволяет анализировать каждый регион и тип насленного пункта по отдельности.

Размер выборки:

1 волна 2011 года - 2060 респондентов. Из них:

1440 человек (70% выборки) - жители городов с населением 50 тыс. и более
620 человек (30% выборки) - жители сёл и поселков городского типа

Согласно официальной статистике, жители ПГТ и сёл составляют 52% населения Украины. Исходя из этого, при анализе Украины в целом применяются весовые коэффициенты.

Отбор респондентов: на первом этапе осуществляется предварительный рекрут респондентов по мобильному телефону (случайная генерация номеров с учетом доли каждого оператора в Украине) для дальнейшего заполнения анкеты о потреблении и стиле жизни. Затем, респондентам высылается анкета для самостоятельного заполнения (80% - почтовая пересылка печатных анкет и 20% - рассылка ссылок на заполнение анкет в интернете). Заполненные печатные анкеты респонденты присылают обратно в офис КОМКОН-Украина по почте, в заранее оплаченном конверте. Анкеты, заполненные онлайн, автоматически загружаются в базу данных.

Благодаря предварительному рекруту по мобильному телефону достигается финансово активное население Украины не только в крупных городах, но и в селах и пгт. При рекруте респондентов соблюдаются квоты на пол и возраст в соответствии с распределением в каждом регионе и типе населенного пункта (согласно данным переписи населения). При анализе данных используются выравнивающие коэффициенты для «взвешивания» массива по полу и возрасту в соответствии с распределением в Украине.

Инструментарий: стандартизированная анкета, включающая вопросы о социально-демографическом статусе респондента и его семьи, привычках и предпочтениях потребления различных товарных категорий, способе проведения досуга, медиа предпочтениях, а также о личном отношении респондента к различным аспектам жизнедеятельности (психография).

Отдельный блок вопросов в анкете посвящен семейному потреблению некоторых товарных категорий (молочные, мясные и хлебобулочные продукты, бытовая химия, бытовые приборы и т.д.). Этот сектор заполняется главой домохозяйства, который(ая) принимает решение о покупке семейных товарных категорий.

Вопросы анкеты охватывают более 50 различных товарных групп. Анкета рассчитана на заполнение в течение одной недели.

Вверх↑

Методология 2003-2010 годов

Метод: количественное исследование, которое проводится методом анкетирования респондентов. Опрос проводится на дому у респондента с помощью печатных анкет (90%) и с помощью онлайн-опроса (10%)

Исследование состоит из двух частей:

Исследование домохозяйств - интревьюер проводит опрос «лицом-к-лицу» глав домохозяйств относительно привычек потребления продуктов питания и использования бытовых товаров в семье
Индивидуальное исследование - интервьюер показывает, как заполнять анкету и оставляет анкеты на самостоятельное заполнение в течение 4-5 дней. Респонденты сами отвечают на вопросы анкеты о личных привычках потребления и использования бытовых товаров, отношении к средствам массовой информации, личных интересах и стиле жизни.

Генеральная совокупность:

Исследование домохозяйств: домохозяйства в городах Украины численностью 50.000 жителей и более;
Индивидуальное исследование: мужчины и женщины в возрасте от 10 до 69 лет, проживающие в городах Украины численностью 50.000 жителей и более;

Выборка:

Выборка стратифицирована по 5 экономико-географическим регионам Украины.

Регион	Области
Северный	Житомирская, Киевская, Сумская, Черниговская
Центральный	Винницкая, Кировоградская, Полтавская, Хмельницкая, Черкасская
Западный	Ивано-Франковская, Волынская, Закарпатская, Львовская, Ровенская, Тернопольская, Черновицкая
Восточный	Днепропетровская, Донецкая, Запорожская, Луганская, Харьковская
Южный	Крым, Николаевская, Одесская, Херсонская

Всего в выборку входит 46 городов Украины. Выборка репрезентирует Украину по регионам и по 3 типам городских населенных пунктов, в зависимости от численности населения:

крупные (от 500 тыс. человек)
средние (250-499 тыс. человек)
маленькие (50-249 тыс. человек)

Кроме того, для каждого типа исследования выборка репрезентирует генеральную совокупность:

Исследование домохозяйств: репрезентация Украины по размеру домохозяйств. При отборе домохозяйств для опроса соблюдаются квоты на количество членов семьи в соответствии с распределением в регионе согласно данным переписи населения. Домохозяйства отбираются случайным образом.

Индивидуальное исследование: репрезентация Украины по региону, типу населенного пункта, по полу и возрасту. При отборе респондентов для опроса в каждом городе соблюдаются квоты на пол и возраст в соответствии с распределением согласно данным переписи населения. При анализе данных используются выравнивающие коэффициенты для «взвешивания» массива по полу и возрасту в соответствии с распределением внутри каждого региона. Для участия в каждой из 4-х волн исследования отбираются новые респонденты. В семье опрашиваются все члены семьи в возрасте от 10 до 69 лет.

Размер выборки:

Исследование домохозяйств: 1000 домохозяйств за волну, 4000 за год

Индивидуальное исследование: до 2000 человек за квартал, до 8000 человек за год

Периодичность проведения исследования:

4 раза в год (каждый квартал) начиная с 2003 года:

1 волна - февраль-март
2 волна - май-июнь
3 волна - август-сентябрь
4 волна - ноябрь-декабрь

Вверх↑

Контроль качества

Качество предоставляемых данных - для нас ключевой момент. Мы тщательно контролируем процесс сбора, обработки и анализа данных на каждом этапе. Являясь частью глобального исследования TGI с 2003 года, исследование COMCONTrends™ полностью соответствует международным стандартам проведения маркетинговых и социологических исследований, установленными организациями ESOMAR и AMA.

Стандарты контроля прохождения исследования

Контроль проведения интервью "лицом-к-лицу" по печатным анкетам:

в каждой волне производится дополнительный набор минимум 10% респондентов сверх выборки в качестве запаса на случай отбраковки анкет из основного массива;
после завершения каждого полевого этапа контролируется факт проведения интервью и соответствия респондента заданным квотам (пол, возраст, размер семьи) по телефону или при повторном посещении. Контролируется не менее 50% работы каждого интервьюера. В случае выявления нарушений, проверяется 100% работы интервьюера, анкеты с нарушениями отбраковываются;
100 % визуальный и логический контроль правильности заполнения анкет. Все анкеты после получения просматриваются полевыми менеджерами. В случае выявления ошибок в заполнении анкет или отсутствие ответов на обязательные вопросы - менеджер связывается с респондентом для выяснение недостающей информации;
специально созданная база данных всех интервью, проведенных за последние 2 года, позволяет избежать повторного участия респондентов в исследовании;

Контроль ввода данных:

анкеты вводятся с помощью ручного ввода в специальную программу;
удобный интерфейс программы ввода с полной визуализацией макета анкеты позволяет вводчику тщательно контролировать процесс ввода;
осуществляется повторный ввод не менее 15% анкет, введенных каждым вводчиком. В случае выявления несоответствий при повторном вводе, проверяется качество ввода 100% анкет вводчика.

Контроль проведения он-лайн исследований:

каждому респонденту присваивается уникальный код, логин и пароль, что позволяет заполнить анкету только одному участнику, который числится в базе данных;
возможность в любой момент приостановить заполнение анкеты и вернуться к нему позже. Респондент имеет возможность заполнять анкету по частям в любое удобное для него время, что значительно снижает количество прерванных интервью и отказов.

Секторы рынка

Примеры готовых отчетов

Исследование Comcon Trends

Возможности исследования

Участникам опроса

Отзывы клиентов

Интересные факты

Последние новости

Исследование COMCON TrendsTM

Новая методология 2011 года

Методология 2003-2010 годов

Контроль качества

Введите персональный код

Авторизация

Обратная связь

Задать вопрос менеджеру

Попросить скидку

Ваша корзина