Интересные факты


Последние новости

Новые интересные факты об украинских потребителях

Обновлена информация в разделе «Интересные факты»

20 Марта 2013
Поздравляем всех очаровательных женщин с праздником весны - 8 марта!

С праздником весны, дорогие женщины!

07 Марта 2013

Исследование COMCON TrendsTM

Новая методология 2011 года

Метод: количественное исследование методом анкетирования респондентов на дому.

Генеральная совокупность: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 65 лет, проживающие в Украине (включая села и поселки городского типа) и использующие мобильную связь.

Выборка: выборка стратифицирована по 5 экономико-географическим регионам Украины.

В таблице приведена разбивка регионов по областям, которые входят в каждый регион. Обращаем внимание, что информация о вхождении областей в регионы приведена в информативных целях. Метод построения выборки не позволяет анализировать области по отдельности.

Регион Области
Северный Житомирская, Киевская, Сумская, Черниговская 
Центральный Винницкая, Кировоградская, Полтавская, Хмельницкая, Черкасская
Западный Ивано-Франковская, Волынская, Закарпатская, Львовская, Ровенская, Тернопольская, Черновицкая
Восточный Днепропетровская, Донецкая, Запорожская, Луганская, Харьковская 
Южный АР Крым, Николаевская, Одесская, Херсонская 

 

Выборка репрезентирует Украину по регионам и по 4 типам населенных пунктов, в зависимости от численности населения:

  • крупные города (от 500 тыс. человек)
  • средние города (250-499 тыс. человек)
  • маленькие города (50-249 тыс. человек)
  • села и пгт (менее 50 тыс. человек)

В каждом регионе и типе населенного пункта выборка репрезентирует население по полу и возрасту. Дизайн выборки позволяет анализировать каждый регион и тип насленного пункта по отдельности.

Размер выборки:

1 волна 2011 года - 2060 респондентовИз них:

  • 1440 человек (70% выборки) - жители городов с населением 50 тыс. и более
  • 620 человек (30% выборки) - жители сёл и поселков городского типа

Согласно официальной статистике, жители ПГТ и сёл составляют 52% населения Украины. Исходя из этого, при анализе Украины в целом применяются весовые коэффициенты. 

Отбор респондентов: на первом этапе осуществляется предварительный рекрут респондентов по мобильному телефону (случайная генерация номеров с учетом доли каждого оператора в Украине) для дальнейшего заполнения анкеты о потреблении и стиле жизни. Затем, респондентам высылается анкета для самостоятельного заполнения (80% - почтовая пересылка печатных анкет и 20% - рассылка ссылок на заполнение анкет в интернете). Заполненные печатные анкеты респонденты присылают обратно в офис КОМКОН-Украина по почте, в заранее оплаченном конверте.  Анкеты, заполненные онлайн, автоматически загружаются в базу данных.

Благодаря предварительному рекруту по мобильному телефону достигается финансово активное население Украины не только в крупных городах, но и в селах и пгт. При рекруте респондентов соблюдаются квоты на пол и возраст в соответствии с распределением в каждом регионе и типе населенного пункта (согласно данным переписи населения). При анализе данных используются выравнивающие коэффициенты для «взвешивания» массива по полу и возрасту в соответствии с распределением в Украине.

Инструментарий: стандартизированная анкета, включающая вопросы о социально-демографическом статусе респондента и его семьи, привычках и предпочтениях потребления различных товарных категорий, способе проведения досуга, медиа предпочтениях, а также о личном отношении респондента к различным аспектам жизнедеятельности (психография). 

Отдельный блок вопросов в анкете посвящен семейному потреблению некоторых товарных категорий (молочные, мясные и хлебобулочные продукты, бытовая химия, бытовые приборы и т.д.). Этот сектор заполняется главой домохозяйства, который(ая) принимает решение о покупке семейных товарных категорий. 

Вопросы анкеты охватывают более 50 различных товарных групп. Анкета рассчитана на заполнение в течение одной недели. 

Вверх

Методология 2003-2010 годов

Метод: количественное исследование, которое проводится методом анкетирования респондентов. Опрос проводится на дому у респондента с помощью печатных анкет (90%) и с помощью онлайн-опроса (10%)

Исследование состоит из двух частей:

  • Исследование домохозяйств - интревьюер проводит опрос «лицом-к-лицу» глав домохозяйств относительно привычек потребления продуктов питания и использования бытовых товаров в семье
  • Индивидуальное исследование -  интервьюер показывает, как заполнять анкету и оставляет анкеты на самостоятельное заполнение в течение 4-5 дней. Респонденты сами отвечают на вопросы анкеты о личных привычках потребления и использования бытовых товаров, отношении к средствам массовой информации, личных интересах и стиле жизни.

Генеральная совокупность:

  • Исследование домохозяйств: домохозяйства в городах Украины численностью 50.000 жителей и более;
  • Индивидуальное исследование: мужчины и женщины в возрасте от 10 до 69 лет, проживающие в городах Украины численностью 50.000 жителей и более;

Выборка:

Выборка стратифицирована по 5 экономико-географическим регионам Украины.

В таблице приведена разбивка регионов по областям, которые входят в каждый регион. Обращаем внимание, что информация о вхождении областей в регионы приведена в информативных целях. Метод построения выборки не позволяет анализировать области по отдельности.

Регион Области
Северный Житомирская, Киевская, Сумская, Черниговская 
Центральный Винницкая, Кировоградская, Полтавская, Хмельницкая, Черкасская
Западный Ивано-Франковская, Волынская, Закарпатская, Львовская, Ровенская, Тернопольская, Черновицкая
Восточный Днепропетровская, Донецкая, Запорожская, Луганская, Харьковская 
Южный Крым, Николаевская, Одесская, Херсонская 

Всего в выборку входит 46 городов Украины. Выборка репрезентирует Украину по регионам и по 3 типам городских населенных пунктов, в зависимости от численности населения:

  • крупные (от 500 тыс. человек)
  • средние (250-499 тыс. человек)
  • маленькие (50-249 тыс. человек)

Кроме того, для каждого типа исследования выборка репрезентирует генеральную совокупность:

  • Исследование домохозяйств: репрезентация Украины по размеру домохозяйств. При отборе домохозяйств для опроса соблюдаются квоты на количество членов семьи в соответствии с распределением в регионе согласно данным переписи населения. Домохозяйства отбираются случайным образом.
  • Индивидуальное исследование: репрезентация Украины по региону, типу населенного пункта, по полу и возрасту. При отборе респондентов для опроса в каждом городе соблюдаются квоты на пол и возраст в соответствии с распределением согласно данным переписи населения. При анализе данных используются выравнивающие коэффициенты для «взвешивания» массива по полу и возрасту в соответствии с распределением внутри каждого региона. Для участия в каждой из 4-х волн исследования отбираются новые респонденты. В семье опрашиваются все члены семьи в возрасте от 10 до 69 лет.

Размер выборки:

  • Исследование домохозяйств: 1000 домохозяйств за волну, 4000 за год
  • Индивидуальное исследование: до 2000 человек за квартал, до 8000 человек за год

Периодичность проведения исследования:

4 раза в год (каждый квартал) начиная с 2003 года:

  • 1 волна - февраль-март
  • 2 волна - май-июнь
  • 3 волна - август-сентябрь
  • 4 волна - ноябрь-декабрь
Вверх

Контроль качества

Качество предоставляемых данных - для нас ключевой момент. Мы тщательно контролируем процесс сбора, обработки и анализа данных на каждом этапе. Являясь частью глобального исследования TGI с 2003 года, исследование COMCONTrends™ полностью соответствует международным стандартам проведения маркетинговых и социологических исследований, установленными организациями ESOMAR и AMA.

Стандарты контроля прохождения исследования

Контроль проведения интервью "лицом-к-лицу" по печатным анкетам:

  • в каждой волне производится дополнительный набор минимум 10% респондентов сверх выборки в качестве запаса на случай отбраковки анкет из основного массива;
  • после завершения каждого полевого этапа контролируется факт проведения интервью и соответствия респондента заданным квотам (пол, возраст, размер семьи) по телефону или при повторном посещении. Контролируется не менее 50% работы каждого интервьюера. В случае выявления нарушений, проверяется 100% работы интервьюера, анкеты с нарушениями отбраковываются;
  • 100 % визуальный и логический контроль правильности заполнения анкет. Все анкеты после получения просматриваются полевыми менеджерами. В случае выявления ошибок в заполнении анкет или отсутствие ответов на обязательные вопросы - менеджер связывается с респондентом для выяснение недостающей информации; 
  • специально созданная база данных всех интервью, проведенных за последние 2 года, позволяет избежать повторного участия респондентов в исследовании; 

Контроль ввода данных:

  • анкеты вводятся с помощью ручного ввода в специальную программу;
  • удобный интерфейс программы ввода с полной визуализацией макета анкеты позволяет вводчику тщательно контролировать процесс ввода;
  • осуществляется повторный ввод не менее 15% анкет, введенных каждым вводчиком. В случае выявления несоответствий при повторном вводе, проверяется качество ввода 100% анкет вводчика.

Контроль проведения он-лайн исследований:

  • каждому респонденту присваивается уникальный код, логин и пароль, что позволяет заполнить анкету только одному участнику, который числится в базе данных;
  • возможность в любой момент приостановить заполнение анкеты и вернуться к нему позже. Респондент имеет возможность заполнять анкету по частям в любое удобное для него время, что значительно снижает количество прерванных интервью и отказов.

Введите персональный код

После ввода кода вы сможете скачать некоторые наши отчеты бесплатно. Если у вас нет кода, но вы хотите скачивать отчеты - свяжитесь с нами.

Авторизация

Войти Регистрация
  • Введите свой e-mail
  • Введите свой пароль
  • Забыли пароль?


Вход через соцсети:

Обратная связь

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Вы также можете связаться с нами по Skype - ComconUkraineOnline или по телефону +380-44-568-5921

Задать вопрос менеджеру

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Вы также можете связаться с нами по Skype - ComconUkraineOnline или по телефону +380-44-568-5921

Попросить скидку

  • Введите свое имя
  • Введите email
  • Введите текст сообщения

Ваша корзина

?iaaen.Iao?eea